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文 |   眸娱

五六十岁恰是出去闯的时候。

这事发生在好意思国，指的是川普重回白宫。在中国，则是老年大学毕业的大姨们，莺莺燕燕火成团播直播间的新晋顶流。

自 2024 年起，"银发经济"在文娱产业中逐渐成为高频词汇。从短剧市鸠集涌现的"刻毒总裁爱上绝经的我"主题，到短视频平台上不测走红并由年青东谈主鼓励传播的"中老年擦边"视频，均体现了这一趋势。

中老年群体的文娱需却以一种妖怪化的姿态呈现时公众视线中，际遇着泛泛的谛视与连络。

事实上，自 2020 年起，老年网民已成为互联网用户增长的主要驱能源之一。跟着他们退出职场糊口，闲适时间增多，孤独感加重，导致在互联网上的停留时间显耀增多。凭据《第 49 次中国互联收集发展现象统计评释》数据自大，仅在 2020 年底至 2021 年原本领，我国老年网民范围就增长了 818 万，并合手续保合手增长态势。

这一巨大的增量市集当然成为了抖音、快手等互联网巨头竞相争夺的焦点。以抖音为例，自 2020 年起，该平台就将下千里市鸠集的中老年用户动作要点拓展对象。并在 2021 年推出了"至交计较"，旨在优化老年用户的使用体验，丰富他们的收集糊口。

因此，当中老年主播涌入团购直播间，与年青东谈主共同竞争时，这并非是新赛谈的萌芽，而是筹画多年的效果。

又名中年团播主播的出生

在湖南某中部县城。

四十岁的邵涵将团播视为一份膂力密集型的责任，而非通俗的才艺献技。

她的故事，是繁密农村家庭女性早年资历的一个缩影：幼年辍学，早早步入社会责任。一度曾找到过一份轻省的责任，在工场从事仓库处分、致密贴贴标签，攒下了我方的第一桶金。随后，带着对改日的憧憬，与丈夫共同告贷创业开设奶茶店，然后飞快亏完手中的资金，并包袱上债务。

跟着年岁的增长，邵涵发现再行融入职场愈发艰难。她听过互联网暴富的传奇，曾经试图通过个东谈主直播寻求松懈，但并未获取得胜。

直到后台有东谈主私信，向她保举了一份团播责任。

严格来说，在部分团播直播间，中老年主播所展现的并非传统意旨上的才艺或颜值，而是一种迥殊的"困顿献技"。

一群上了年齿的主播站在直播间，不雅众的屏幕上会呈现出让主播跳不同跳舞所需要刷的不同礼物。

在快节律的跳舞下，这些主播每每显过劲不从心，而这种困顿却不测地引诱了大量不雅众，鼓励了直播间流量和收益的普及。不雅众中既有对主播年齿暗意哀怜的，也有但愿通过刷礼物不息驱使主播献技的，非论是哪种东谈主，他们最终齐共同鼓励了直播间的高贵。

邵涵知谈，有和她同龄的大龄主播，也会寂然开播，以扎马步、横卧起坐等样式来赚取收入。但她合计那些是依靠别东谈主的哀怜心来换取的，她更雀跃敬佩我方所赚取的礼物是不雅众为我方的才艺付费，尽管这一才艺展示颇为沉重。

凭据中国上演行业协会收集献技（直播）分会与快手平台息争发布的《收集主播新功绩发展评释》，适度 2023 年 12 月，已有 1508 万东谈主将收集主播动作主业。其中，80 后、90 后占比 58%，成为主力军；而 60 后、70 后也占据了 25% 的比例。

各年齿段主播普遍合计直播是高强度责任，突出 57.4% 的主播平均责任时长突出 6 小时。然则，他们坚合手的事理各不交流：年青主播更多追求个东谈主价值的兑现，而中老年主播则每每因选拔有限而信守。

邵涵向眸娱表露，中老年团播中不乏"面相锻真金不怕火"的年青主播冒充。她们因膂力更佳、能引诱中老年男性不雅众而备受机构深爱。这一时局在短剧市集通常存在，如热点短剧《闪婚老伴是权门》中，献技五十岁老大姨的女主实为 90 后，这一事实女主个东谈主抖音上公开后，褒贬区一派不成置信。

年青主播冒充中老年东谈主劳动于中老年群体，这一趋势背后是市集的明确导向。2023 年，短剧市集范围已达 373.9 亿元，瞻望本年将突出 500 亿元，已与电影市集总范围极度。而据贝壳财经报谈，在这其中，有 70％的不雅众是中老年不雅众群体。

有需求，更有消艰辛

中老年用户的高破钞，出生于一种反常的环境下。

退休后，中老年东谈主群对联女伴随的神气需求愈发狠恶，然则试验糊口的起劲使得这一需求难以得到充分餍足。同期，他们动作长者的传统变装定位，也适度了其寻求外部精神慰藉的主动性。加之文娱市集的变迁，极端是电视等传统文娱样式的衰败，中老年用户靠近精神居品供给不及的问题，从而催生了一个消艰辛强盛但居品供给缺少的市集。

凭据民政部发布的《2023 年民政治业发展统计公报》数据自大，适度 2023 年底，我国 60 周岁及以上老年东谈主口已达 2.9 亿，占总东谈主口的 21.1%，其中 65 周岁及以上老年东谈主口更是达到 2.1676 亿，占比 15.4%。这一巨大的老年群体，不仅领有大量的闲适时间，更展现出明确的破钞需乞降踏实的破钞智商，为"银发经济"的蕃昌发展提供了坚实基础。

在此配景下，千般面向老年东谈主的居品和劳动如星罗云布般涌现，其中，中老年定制的短剧成为市集新宠。举例，本年 8 月底上线的《闪婚老伴是权门》等作品，得胜引颈了中老年霸总短剧、甜宠短剧等细分市集的飞扬。

长视频平台也不甘过期，爱奇艺在其寰宇大会上明确提议将加强"一老一小"劳动，通过优化居品打算和业务经过，普及劳动的适老化水平。优酷则推出了特大地向老年群体的"银发戏院"，并兑现了"大字模式"在超 200 部影视作品中的隐蔽。

此外，团播平台也在积极探索若何将秀场直播与带货直播相联结，以进一步开释中老年市集的破钞后劲。尽管现时这一鸿沟仍处于探索阶段，但中老年电商消艰辛的强盛已得到泛泛认同。

以快手为例，该平台 51 岁及以上用户占比高达 23.7%，其中女性用户占比更是达到 26.4%，突显出中老年用户群体在快手平台上的进犯地位。动作银发东谈主群增速最快的短视频平台，快手凭借鄙人千里市集的深厚用户基础，为电商破钞提供了撑合手。

中老年市集通常昌盛的视频号，在用户特色上则与快手呈现出相背的本色。

凭据微信公开课的数据，视频号直播带货用户呈现出乐龄化、高线城市聚首、高消艰辛的显耀特征。具体而言，女性用户占比高达 80%，一二三线城市用户占比达到 60%，且客单价突出 200 元，自大出该平台中老年用户对价钱明锐度较低、破钞智商较强的特色。

市集的开荒并非一日之功，如各大平台早在数年前便启动布局银发市集，如今这一市集的破钞后劲已得到进一步考证。

据 QuestMobile 发布的《2023 银发经济细察评释》自大，适度 2023 年 9 月，银发东谈主群用户范围已达到 3.25 亿，同比增长 7.6%；全网占比达到 26.5%，同比普及 1.3 个百分点。此外，银发东谈主群的东谈主均使用时长、APP 和微信小方式东谈主均使用个数均呈现合手续增长态势，诀别达到 127.2 小时（同比增长 5.2%）和 16.3 个、11 个，进一步突显了中老年市集的广泛出息和巨大后劲。

在此配景下，更多的本色和破钞方式也纷纷围绕"银发群体"建筑出更多元、更崭新的本色居品，以餍足中老年用户日益增长的破钞需乞降体验。这些定制化的本色和破钞方式不仅丰富了中老年用户的精神糊口云开体育，还在一定进度上缓解了他们"越长大越孑然"的神气逆境。