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维密解决层曾不啻一次暗意关于市集需求变化响应慢，但干预2024年的维密似乎依然没能快速合适市集。2024财年一季度，维密亏本约400万好意思元，并瞻望2024年二季度营收仍将下滑低个位数。功绩承压下，维密尝试抛开性感标签进行变革，这也不禁让业界发出疑问——维密的性感故事讲不下去了？

瞻望二季度营收下滑

截止2024年5月4日的2024财年一季度，维密净亏本达400万好意思元（约合东谈主民币0.29亿元），客岁同期净利润达100万好意思元（约合东谈主民币724万元）；总营收从客岁同期的14.1亿好意思元（约合东谈主民币102亿元）下滑至13.6亿好意思元（约合东谈主民币98.5亿元）；此外，一季度可比销售额下滑5%，而上一年同期下滑了11%。同期，维密在财报中表示称，瞻望2024年二季度营收仍将下滑低个位数，毛利率抓平。2024财年营收瞻望达60亿好意思元（约合东谈主民币435亿元），较2023财年下降个位数。

“好于预期”这是维密官方关于一季度财报的回归。维密首席推论官MartinWaters在财报公布后的电话会议上暗意，这一功绩也曾高于此前公布的初步功绩。

前卫产业寥落分析师、上海良栖品牌解决有限公司首创东谈主程伟雄暗意，维密业务下滑的中枢成分，和其品牌定位、居品调性关运筹帷幄。维密好意思式性感内衣的定位以及品牌调性和当下市集用户束缚变化的需求处在一种不匹配的关系当中，当居品调性不再契合破钞需求，品牌将会被逐渐撤消。

从近两年的功绩来看，维密畴昔束缚解说的性感故事确乎也曾很难再讲下去了。2022财年，维密销售额同比下滑6.5%至63.44亿好意思元；净利润着落近48%至3.37亿好意思元。2023财年，维密销售额同比下滑2.6%至61.82亿好意思元；净利润同比下滑68.7%至1.09亿好意思元。

将技巧线拉得更长一些，早在2017财年、2018财年，维密的功绩就也曾出现下滑；2019年，因功绩下滑、影响力下降，维密晓谕住手维密秀的举办。2020财年，受疫情冲击，维密销售额着落27.9%至54.13亿好意思元。2021财年，维密被母公司剥离出来寥落上市。

要客究诘院院长周婷暗意，维密主要针对的是全球破钞客群，当这部分破钞群体需求发生调动，维密没能实时跟上，导致销售受到极大的冲击。此外，维密一直营销高档感，但从这几年来看，维密的品牌形象让高端破钞者嗅觉不再高档，影响力逐渐消弱，这就导致维密在客群中的影响力赶快下滑。

处事绩运筹帷幄问题，北京商报记者对维密进行采访，但截止发稿未收到回复。

撕掉性感标签？

功绩承压下，维密尝试抛开性感标签进行变革。

2021年1月加入维密的创意总监Raúl Martinez曾坦言：“必须给破钞者一个主张，一个事理，让他们说出‘哇，他们确凿在变革’。”

2019年，跟着维密秀的停办，维密开启更正。比方开动在全球市集启用变性模特和大码模特拍摄告白，告白本色也从传递好肉体、性感等办法振荡到饱读舞女性作念我方；同期，晓谕成立“The VS Collective”，并邀请各领域着名女性加入“The VSCollective”团体，以展现对女性视角的青睐。与此同期，就在维密分拆寥落前夜，维密母公司L Brands集团晓谕了全新维密董事会成员组成，在七名董事席位当中，有六名均为女性。维密似乎在用行径告诉破钞者，这个女性内衣品牌确凿在向专注女性需求的场所立异。

在周婷看来，维密这种抛开性感标签的变革不正确也不专科。“每个品牌皆有我方的中枢标签，在多年发展中，维密用性感界说了品牌，如今接管角落化标签更正尝试，看似在寻找新契机，但其确凿破钞者眼中，维密是在撤消原有定位，这对品牌形象影响超过大。”周婷说谈。

从功绩来看，破钞者似乎也莫得为这种调动买单。在2021财年功绩眇小回暖事后，维密依旧陷在功绩欠安的气象中。

笔据睿欧海外（Euromonitor International）统计数据，维密在好意思国女性内衣市集的份额也曾从2015年的32%下滑至2020年的21%。关于多年功绩下滑，维密将其归结于好意思国市集发展的不济。在2023财年、2024财年一季度等财报中，维密皆提到北好意思内衣市集的心惊肉跳，北好意思业务正变得越来越具有挑战性。

当好意思国市集关于维密的更正无法给出相应的呈文时，维密将更多的眼神放在中国市集。在2023财年年报中，维密提到：“中国和欧洲将是接下来要点膨胀的地区。”

截止2023财年末，维密在中国的门店数目为70家，是维密仅次于好意思国市集的全球第二大市集。而打折、直播带货、换代言东谈主等正在成为维密洞开中国市集的妙技。

据了解，定位高端的维密在“6·18”“双11”大促节上，部分居品能优惠到100元傍边。笔据第三方数据平台分析，自2021年以来，维密文胸类居品均价束缚走低，下降了约20%。2020年，维密晓谕演员周冬雨担任品牌新代言东谈主，并晓谕明星牙东谈主杨纯真、前卫影相师陈漫和女团The 9成员赵小棠为新品牌厚交；2022年，维密与内衣品牌维珍妮开导结伙公司。

在周婷看来，维密的居品打折促销、降价以致降到百元傍边，意味着维密正在透顶沦为全球破钞品。

然则，正在沦为全球破钞品牌的维密却只怕有着全球破钞品牌的竞争力。2024年，天猫“6·18”的年中开门红行径，内衣店铺销售榜单中，Ubras、蕉内排在第一、第二位，之后才是维密。与此同期，破钞者关于维密居品性量的吐槽也在束缚发酵。在小红书平台上，不少破钞者吐槽维密居品性量不好，衣着动怒足。

周婷暗意，在中国市集，维密当今也曾不如部分中国新兴的满足内衣品牌更有竞争力。维密除了品牌形象下降，还有一个勤劳问题是居品性量也赶快下滑。新兴的这些中国品牌性价比高，居品性量好，这些对维密冲击利害常大的。

北京商报记者 郭秀娟 张君花开云体育(中国)官方网站